2022年1月10日，应国际商学院邀请，来自华盛顿圣路易斯大学（Washington University in St.Louis）奥林商学院姜宝军教授在宁远424会议室分享了题为“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platforms”的学术报告，会议由杨柳教授主持，学院部分教师和博士研究生聆听了本场报告。

 

姜宝军教授有着丰富的科研成果，在Management Science、Marketing Science、Journal of Marketing Research等国际顶级期刊发表论文近三十篇。姜宝军教授是Journal of Marketing Research， Marketing Science的editorial board member, 同时是POM的senior editor.

 

数字内容市场是当前的一个研究热点。姜宝军老师首先通过介绍YouTube、Twitch和Instagram等视频内容平台引出研究背景，即在消费者观看其平台上内容时显示广告，平台与内容创造者分享广告收益以激励他们创造和分享内容。姜老师指出考虑平台有两种广告投放模式：统一广告和差异化广告，那么研究问题就是在广告收益分成下平台对广告模式的选择。随后姜老师对模型的建立和比较结果进行了详尽的讲解。报告结束后，姜宝军老师详细地回答了老师和同学提出的问题，并与王皓老师、杨柳老师、邵婧老师、郭晓凌老师、马俊老师和陶哲雄老师等进行了深度探讨，就广告的投放模式、模型构建中的关键问题进行了讨论，姜老师面对相关问题知无不言，言无不尽，真挚坦诚，与会师生纷纷表示受益匪浅。

 

此次报告会的顺利举行，营造了浓厚的学术氛围，提供了良好的学术交流平台，对提高我院师生的科研水平和学术积极性具有积极的促进作用。