2025年3月27日下午，资深品牌传播专家、危机管理顾问杨伯宁先生应营销学系熊伟老师邀请，在科研楼403教室为国际商学院大约60名IPHD、IEMBA、EMBA、IUP学生带来了一场主题为“Impactful PR Communication”的现场讲座。此次活动结合当今人工智能高速发展的时代背景，在杨伯宁先生的讲授与国际学生的交流中探寻了中国品牌进行海外传播的有效方法，现场气氛十分活跃。

杨伯宁先生是一位传播及品牌管理资深专家，拥有丰富的行业经验和专业的咨询能力。他的职业生涯涵盖了不同行业的跨国公司和公关资源公司的工作经历，曾供职于朗讯科技/贝尔实验室、西门子、摩托多拉、NBA和SAP（思爱普）、爱德曼公关等知名企业，担任供职公司的高级总监/执行副总裁等职务，在跨行业企业品牌传播、风险/危机管理与沟通、ESG传播等方面有着超过30年的丰富经验。本次活动，熊伟老师邀请杨先生为国际商学院的国际学生开展讲座并与各留学项目的学生进行深入交流，共同解码中国品牌海外传播的新路径。

讲座开始前，国际商学院营销学系熊伟老师首先介绍了杨伯宁先生的专业背景，并对他的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢。熊老师强调了数字化时代公共关系和商务研究的重要性，希望留学生同学们珍惜此次讲座的机会，积极思考，参与互动。

 

图1 讲座开始前熊伟老师介绍嘉宾

科学调研：破解传播盲区的核心工具

在讲座的开场部分，杨伯宁先生首先强调了科学的商务调研对公关传播的重要性。他指出：“虽然公关传播的效果在很多情况下难以衡量，但通过系统性的调研，我们可以更好地了解传播对象——即利益相关方的关注点、对品牌的误解或认知的盲区，以及哪些传播渠道最为有效。”

 

图2资深公关专家杨伯宁先生为贸大60多名留学生做讲座

杨先生提到了一些在全球范围内被广泛应用的调研工具与报告，如Edelman Trust Barometer，该报告通过全球性的问卷调查与数据分析，揭示了不同国家和地区的公众对品牌的信任态度及其变化趋势，他表示：“这些调研报告能够帮助我们更好地理解受众的想法，从而制定更加精准的传播策略。”

 

图3杨伯宁先生就危机公关问题与留学生们进行分享

国际反馈：真实反馈校准传播策略

在讲座过程中，杨伯宁先生与现场的国际学生进行了深入交流，谈到了中国品牌在海外市场中的认知现状与传播效果。来自多个国家的学生分享了他们对中国企业和产品的印象与看法，这些真实的反馈为中国品牌在海外市场的传播策略提供了重要参考。

国际学生的亲身参与往往比理论本身更加生动，不仅能反映出他们对中国国家形象的直观感受，还揭示了这些认知背后的文化差异和信息来源。通过与国际学生的交流，可以清楚地帮助他们了解哪些传播策略更有效果，哪些需要改进。杨先生进一步强调，这些来自不同文化背景的反馈能够帮助中国企业识别自身在海外传播中存在的不足，并找到更合适的沟通方式和渠道。

 

图4出席讲座的各国留学生在现场积极参与互动

行动路径：从数据到实效的闭环

在最后总结环节，杨伯宁先生提出了公关调研与品牌传播相互促进的理念，他表示：“调研不仅是发现问题的工具，更是为传播策略提供支撑的关键。”面对日益复杂的国际传播环境，只有在科学调研基础上精准传播，才能真正塑造出具有国际影响力的中国品牌。

此次讲座结合行业调研报告与现场国际学生的积极参与，提出了“海外声誉的建设，是一场关于“信任”的长期对话”的命题，同时印证了中国企业正在书写从“走出去”到“走进去”的新篇章。

我校国际商学院一向秉持国际化特色，定期为来华留学生组织丰富多彩的学术活动，传播中国声音，开拓国际化视野，感受多元文化的校园氛围，客观真实了解中国式管理创新。此次讲座在中国企业海外传播和危机公共方面为留学生提供了新的思考方向，未来，国际商学院还将不断创新课程和学术活动的内容和形式，进一步深化国际化特色。